{"id":3948,"date":"2026-02-24T10:11:00","date_gmt":"2026-02-24T10:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fuoribinario.org\/?p=3948"},"modified":"2026-08-24T10:36:55","modified_gmt":"2026-08-24T10:36:55","slug":"firenze-citta-alienata-critica-del-marketing-urbano-istituzionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fuoribinario.org\/index.php\/2026\/02\/24\/firenze-citta-alienata-critica-del-marketing-urbano-istituzionale\/","title":{"rendered":"&#8220;Firenze citt\u00e0 alienata&#8221;. Critica del marketing urbano istituzionale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Alberghi di lusso, studentati privati, resort d&#8217;\u00e9lite&#8230; frutti amari di 15 anni di marketing urbano, analizzati in un libro<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ILARIA AGOSTINI<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firenze citt\u00e0 alienata, stretta nella morsa del capitalismo finanziario e della monocoltura del turismo. Alienata \u00e8 la sua forza lavoro alla catena di montaggio del turismo globale, alienato il suo spazio pubblico, alienata la sua cultura. Principale motore di questa spoliazione \u00e8 la finanza immobiliare: fondi pensione e fondi sovrani, fondazioni bancarie e societ\u00e0 di gestione del risparmio, proprio nelle citt\u00e0 turistiche, trovano un porto sicuro per i propri investimenti. Che, nel credo neoliberista, \u00e8 imperativo attrarre. Quindici anni di marketing urbano, di facilitazioni fiscali, di disponibilit\u00e0 di aree e immobili, e di deregolamentazione urbanistica hanno efficacemente agito da richiamo. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In pochi anni sono arrivati a Firenze fondi lussemburghesi, francesi, olandesi, inglesi, statunitensi, israeliani, di Singapore, e poi sauditi, qatarini, taiwanesi, argentini, sudafricani ecc. I gruppi finanziari \u2013 nuovi padroni della citt\u00e0 \u2013 acquistano beni immobili per poi emettere titoli verso gli investitori, remunerati dai flussi di cassa provenienti dalla gestione o vendita degli stessi immobili. Ex caserme, aree ferroviarie dismesse e altre attrezzature pubbliche sono messe all&#8217;incanto. Il risultato della grande rapina (e della campagna Invest in Florence, che vide il sindaco Nardella in veste di \u00absuper agente immobiliare\u00bb alle fiere della speculazione internazionale) \u00e8 devastante: nel raggio di tre chilometri dalla cupola del Brunelleschi, circa 370.000 mq di &#8220;buchi neri&#8221; sono venduti (sottocosto) o attribuiti (ma in minima parte e a prezzi stracciati) in concessione. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutto per ricavarne strutture alberghiere, residence di alta gamma, finti studentati, privati e di lusso. In corso); ex Manifattura Tabacchi, mix di funzioni private (lavori in corso); ex Panificio militare, grande distribuzione commerciale (lavori sospesi per motivi giudiziari); palazzo Sassetti, residenze \u00abdi lusso d&#8217;\u00e9lite\u00bb; ex Liceo Castelnuovo-Morgagni di viale Gramsci, turistico-ricettivo (lavori in corso); edificio ex Arsia-Regione Toscana di via Pietrapiana, \u00abmaxi albergo\u00bb (lavori in corso); edificio ex Enel di via Salvagnoli, studentato privato; ex collegio alla Querce diventa un albergo iper stellato; ex Fiat in viale Belfiore, studentato privato; ex Ferrotel al Romito, studentato privato; villa Camerata, resort di lusso (lavori in corso); ex Convitto della Calza, hotel travestito da spa con foresteria. Gli 8 ettari delle ex Officine Grandi Riparazioni sono destinati a un mix di funzioni private e residenza, ma il piano attuativo \u00e8 ancora in definizione e l&#8217;attenzione cittadina \u00e8 alta. In questa citt\u00e0 formata da alberghi di lusso e ghetti per abitanti ricchi, nomadi e cool, la collettivit\u00e0 ne esce impoverita e il tessuto sociale polverizzato. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma parallelamente alla svendita della citt\u00e0 al lusso e al turismo globale si assiste a un dispiegarsi di micropolitiche che procedono per conflitti e progetti, sempre provocati da soggetti collettivi e plurali capaci di immaginare futuri diversi e di mettere in pratica ipotesi di vite ampiamente desiderabili. Di estrattivismo urbano e di controprogettualit\u00e0 parliamo in un libro uscito per le edizioni perUnaltracitt\u00e0: Firenze alienata. Svendita dello spazio pubblico e finanza immobiliare di Ilaria Agostini e Francesca Conti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;alienazione della citt\u00e0, letta attraverso la lente del giornalismo attivista e della ricerca-azione vi \u00e8 descritta con testi di approfondimento e di inchiesta apparsi sulla rivista indipendente &#8220;La Citt\u00e0 invisibile&#8221; (da qualche mese &#8220;La Citt\u00e0 manifesta&#8221;). Oltre ai contributi delle autrici, il libro contiene scritti di: Piero Bevilacqua, Roberto Budini Gattai, CSA nEXt Emerson, Vezio De Lucia, Ornella De Zordo, Antonio Fiorentino, Gruppo urbanistica perUnaltracitt\u00e0, K1, Spazio InKiostro, Enzo Scandurra, Studenti licei fiorentini, Lucia Tozzi. Il libro \u00e8 in vendita presso Parva libraria, via degli Alfani 28, a Firenze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alberghi di lusso, studentati privati, resort d&#8217;\u00e9lite&#8230; frutti amari di 15 anni di marketing urbano, analizzati in un libro ILARIA AGOSTINI Firenze citt\u00e0 alienata, stretta nella morsa del capitalismo finanziario e della monocoltura del turismo. 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